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新手紅包是移動互聯網營銷推廣的一種重要工具，顧名思義就是新用戶注冊成功后，會馬上獲得一個新手紅包或一組紅包組合。

常規紅包類型包括有商品紅包、商戶紅包、滿減紅包、折扣紅包及無門檻紅包，商戶可以根據營銷策略設置不同紅包的規則，新手紅包具備刺激消費屬性，是其他拉新營銷手段僅僅只能讓用戶注冊所達不到的。

小跑電商系統-新手紅包功能

一、推薦理由

1. 用戶拉新：適合線上線下邀請新用戶進行注冊的場景，用優惠獎勵給予用戶強大的吸引力及注冊動力。

2. 消費引導：新用戶一旦領取了新手紅包獎勵，會引導激發用戶去進行消費，用戶能夠體驗了整個購物流程，甚至引導打造爆品。

3. 老帶新：刺激老用戶去分享拉新用戶，推薦方和被推薦方都能獲取紅包獎勵，一來能夠帶來新用戶，二來能夠回饋老用戶。

4. 喚醒機制：新用戶注冊并獲取紅包后，一致沒有進行消費行為的話，紅包期限的自動推送提醒可以作為一個理由，再次觸達喚醒用戶。

二、經典實例

瑞幸咖啡是運用紅包優惠券組用到上市的一家企業，一旦你是新用戶注冊了瑞幸咖啡的用戶，那么瑞幸會給你發一個新手禮包，就是一個新手紅包組，里面包含有：

1）新用戶首杯免費；

2）買二送一；

3）邀請好友兩人均得一杯。

瑞幸咖啡就用一個紅包功能達到了拉新、首單消費、二次消費、老帶新的營銷推廣行為。

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